6月7日，丁真、中國(guó)新聞周刊、四川非遺在官方微博發(fā)出#四川非遺好物#的話題“群聊”邀請(qǐng)，邀請(qǐng)全網(wǎng)網(wǎng)民參與，曬出心中的四川非遺好物，這也標(biāo)志著第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)正式啟動(dòng)。

為進(jìn)一步提高全社會(huì)非遺保護(hù)意識(shí)，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓非遺產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，由四川省文化和旅游廳主辦，四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、理塘丁真工作室、四川省老伙計(jì)科技有限公司協(xié)辦，中新社（北京）國(guó)際傳播集團(tuán)四川分公司承辦的第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)“四川非遺好物”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)于6月7日至18日舉行，活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)話題“帶流量”和直播帶貨“促銷量”的方式，讓全網(wǎng)共享“四川非遺購(gòu)物節(jié)”。

據(jù)悉，第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)為線上和線下兩部分，第四屆四川非遺購(gòu)物節(jié)線下主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)暨天府旅游美食薈于6月9日至10日在瀘州市江陽(yáng)區(qū)佳記酒廣場(chǎng)舉行，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將展出瀘州特色非遺產(chǎn)品，展示天府旅游美食，市民、游客均可現(xiàn)場(chǎng)參觀、體驗(yàn)、購(gòu)買，營(yíng)造當(dāng)?shù)胤沁z購(gòu)物節(jié)氛圍。

非遺是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分與表現(xiàn)形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特征。自2020年四川舉辦首屆非遺購(gòu)物節(jié)以來(lái)，以新興的傳播模式增加非遺在消費(fèi)市場(chǎng)的曝光，是四川非遺保護(hù)工作的一項(xiàng)嘗試，開創(chuàng)了非遺營(yíng)銷的新模式。此次非遺購(gòu)物節(jié)也是為了讓非遺融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活，實(shí)現(xiàn)活態(tài)化傳承，達(dá)到文旅消費(fèi)反哺非遺的保護(hù)與利用的根本目標(biāo)，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的一種具體途徑。

此次線上活動(dòng)將全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓四川非遺好物走向市場(chǎng)、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進(jìn)文旅消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，激發(fā)非遺產(chǎn)品活力，助力鄉(xiāng)村振興。如今，四川以新業(yè)態(tài)持續(xù)激活非遺的活力與潛力，推動(dòng)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，非遺與文化旅游融合的四川實(shí)踐已經(jīng)取得了一定成效。未來(lái)，四川將繼續(xù)在服務(wù)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新等方面發(fā)力，共同驅(qū)動(dòng)非遺與文化旅游的深度融合。

來(lái)源：四川省文旅廳，網(wǎng)絡(luò)

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